(März 2003)

Potenziale und Schwächen erkennen, um gezielt Maßnahmen ergreifen zu können, ist gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten für jeden Unternehmer besonders wichtig. Nicht von ungefähr haben gerade jetzt Marktforscher Hochkonjunktur – ob ZVA ERFA, ERFA light, Datev-Betriebsvergleich, GFK oder CUT-Analyse – auch in der Augenoptik gibt es eine Reihe aktueller Projekte zur Datenerhebung. In Ergänzung zu den bestehenden Marktforschungsaktivitäten hat die EuroNet Software AG eine insbesondere für den mittelständischen Augenoptiker sehr interessante und nützliche Funktion in ihre aktuelle Version 3.2 integriert: den EuroNet-Betriebsvergleich. Erstmals in der Augenoptik werden Marktdaten im Wochenrhythmus und vollautomatisch über eine Internet-Infrastruktur nicht nur erhoben, sondern die Ergebnisse stehen nur 24 Stunden später auch jedem Teilnehmer zur Auswertung im eigenen Geschäft zur Verfügung.

Und das funktioniert so: Auf Wunsch und nur mit ausdrücklicher Zustimmung werden jeden Montag auf dem EuroNet-System des teilnehmenden Augenoptikers die Verkäufe der vergangenen Woche zunächst anonymisiert und dann in komprimierter Form über den Tag verteilt auf den Bertriebsvergleichs-Server bei EuroNet überspielt. In der folgenden Nacht werden alle Daten zusammengefasst und stehen dann bereits am nächsten Morgen zur Abholung durch das EuroNet-System des Augenoptikers bereit. So erhält der EuroNet-Anwender bereits am Dienstag umfassende Analysen zur Marktentwicklung der vergangenen Woche und kann sein eigenes Ergebnis in dem speziell zu diesem Zweck entwickelten Softwarebaustein vergleichen.

In der ersten Stufe des Betriebsvergleiches werden Umsätze, Stückzahlen und Durchschnittspreise von Fassungen, Gläsern und Gesamtauftrag analysiert. Privat- und Krankenkassenanteile werden zusätzlich ausgewertet. Es stehen Wochen-, Monats oder auch beliebige Zeitraumstatistiken zur Auswertung zur Verfügung. Die Trendanalyse zeigt auch grafisch die aktuelle Entwicklung. Und damit nicht Äpfel mit Birnen verglichen werden müssen, können die Vergleichsgeschäfte über frei wählbare Geschäftsparameter, wie beispielsweise Standortgröße, Lage, Geschäftskonzept oder auch Umsatzgröße eingegrenzt werden. Trotz kleinerer Grundgesamtheit wird so die Aussagefähigkeit für den Anwender noch einmal wesentlich erhöht.

Ein besonderes Augenmerk legt EuroNet auf die Datensicherheit. Im Rahmen des Betriebsvergleiches werden niemals Daten übertragen, die zur Identifizierung eines Kunden geeignet sind, also z.B. Namen, Adressen, Geburtdaten, Telefon- oder Versichertennummer. Alle gesammelten Daten werden ausschließlich für Marktforschungszwecke genutzt. Um dem hohen Anspruch besonders gerecht zu werden, wurden von EuroNet umfassende Datenschutzregeln aufgestellt, die jederzeit durch den EuroNet-Anwender einsehbar sind. Jeder Anwender kann sich außerdem ein spezielles Datensicherheitszertifikat erstellen lassen. Auch gegen Missbrauch sind alle Daten - allein schon durch die geschlossene Architektur der EuroNet-Infrastruktur mit Ihren dedizierten Internetzugängen - umfassend geschützt.

Weitere Informationen zum Betriebsvergleich erhalten Sie bei: EuroNet Software AG Augustinusstr. 9C 50226 Frechen Tel. 02234-4000-0 Fax 02234-4000-80 eMail: info@euronet-sw.de.